Los visitantes del sitio web confían en el contenido conciso y bien escrito, pero ¿pueden confiar en el tuyo? Formas clave de adquirir y mejorar las habilidades únicas necesarias para la redacción de contenido en línea eficaz.

Está trabajando intensamente en la copia para el sitio web de su empresa, plenamente consciente de lo importante que es, pero por alguna razón, el proceso va en la dirección equivocada. Las oraciones se vuelven prolijas, confusas y desenfocadas, y no sabes dónde salieron las cosas.

¿Qué pasó con la copia web perfecta y concisa que ibas a proporcionar? En mi experiencia, la explicación más común es que se perdió en las dudas. La escritura concisa proviene de la confianza: la certeza de su conocimiento de un tema, así como del público objetivo y el mensaje. Esa calidad es la clave para ganarse la confianza de los visitantes, pero ¿cómo construirla? Encontré algunos métodos confiables.

• Dese el tiempo que necesite. Los escritores sin experiencia suelen tener más dificultades para transmitir claramente una idea, y eso no es nada de lo que avergonzarse, así que tómate el tiempo para hacerlo bien. Del mismo modo, los nuevos en un tema no escribirán de forma tan concisa como otros que tienen más experiencia. Por supuesto, dedique suficiente tiempo a familiarizarse con su tema, pero tampoco espere convertirse en un experto de inmediato.
• Prepárese para qué decir y cómo decirlo. Piense detenidamente en qué es lo que desea que el lector se lleve y sea lo más específico posible; cuanto más enfocado esté, más enfocado estará la escritura. (A la inversa, cuanto más amplia sea la idea, más probable es que divague). Luego, construya un esquema, que es esencialmente un mapa que muestra la ruta punto por punto de principio a fin. Y tenga la seguridad de que no hay una forma correcta o incorrecta de delinear, así que use lo que le ayude, pero tenga en cuenta que cuanto más específico sea, más útil será.
• Edite con confianza y de manera estratégica. No se preocupe por ser perfecto en un primer borrador, solo exprese las palabras. Todos tenemos tendencias y hábitos naturales al escribir, y no todos son ganadores, así que acéptelo y preocúpese por las correcciones una vez que haya terminado la versión inicial. Esa segunda etapa es donde es importante identificar qué es realmente valioso y qué se puede eliminar.

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Confía en que los asesinos sean cautelosos

A medida que edita un borrador, revise cuidadosamente el trabajo en busca de estos letreros que copiar carecen de confianza y socavan la confianza. Marcarlos y corregirlos.

• Construcción pasiva. La voz pasiva naturalmente requiere más palabras y, en mi opinión, generalmente agota la energía y el propósito de la escritura. Activo: "La gente me quiere". Pasiva: "La gente me ama".
• Hay / hay. Estas frases suelen ser innecesariamente prolijas. Malo: "Hay muchas personas en todo el mundo que me aman". Bien: "La gente de todo el mundo me ama".
• Abuso de adjetivos / adverbios. Si algo comienza a sentirse lleno de palabras o desordenado, busque descriptores innecesarios.
• Realmente / muy / realmente. Algunos las llaman "palabras de comadreja" y rara vez son algo más que un desorden. Puedes sacarlos ... de verdad.
• Expresiones innecesarias. "La gran mayoría ..." "Los estudios sugieren ..." "Un total de ..." No están mal , pero si el objetivo es escribir conciso, asegúrese de que se necesiten esas frases.
• Palabras innecesarias. Algunas frases familiares son en realidad prolijas. "De particular interés" puede ser "de interés", por ejemplo, o "Totalmente unánime" puede ser simplemente "unánime".
• Redundancias. Cuando nos falta confianza en lo que escribimos, la tendencia es hacer el mismo punto una y otra vez, simplemente reformulado con suavidad. Estos pueden estar en una oración, en un párrafo o en secciones grandes a lo largo de una pieza, así que busque la repetición y elimínela.

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El matemático y físico francés Blaise Pascal escribió: "Si tuviera más tiempo, habría escrito una carta más corta". Lo mismo ocurre con cualquier escritura segura; se necesita paciencia, preparación y una edición inteligente para hacerlo bien.